وفقًا لموقع ويكيبيديا، بدأت المدونات في تسعينيات القرن الماضي كوسيلة بسيطة لنشر المذكرات اليومية على الإنترنت. كان الأفراد يستخدمون هذه المدونات لمشاركة أفكارهم وتجاربهم الشخصية مع الزوار والقراء، الذين يمكنهم التفاعل من خلال قسم التعليقات. بهذه الطريقة، أصبحت المدونات جزءًا من عالم التواصل الاجتماعي الناشئ آنذاك. مع مرور الوقت، شهد عالم التدوين تطورًا هائلًا، حيث ظهرت منصات متخصصة سهلت عملية التدوين للجميع. من بين هذه المنصات، برزت "بلوجر" و"ووردبريس" كأدوات رئيسية ساهمت في انتشار التدوين على نطاق واسع. بفضل هذه الأدوات، تمكن الملايين حول العالم من إنشاء مدوناتهم الخاصة وكتابة التدوينات التي تناولت مجموعة متنوعة من المواضيع.
إن الهدف من إنشاء المدونات يختلف من شخص لآخر، ومع أنها بدأت كوسيلة للتعبير الشخصي، إلا أنها توسعت لتشمل عالم التجارة والأعمال. وتستخدم الشركات المدونات لتحقيق عدة أهداف منها:
بناء العلاقة مع الجمهور: تساعد المدونات على تعزيز التواصل بين العلامة التجارية وجمهورها من خلال نشر محتوى يعكس الجانب الشخصي للشركة ويتيح التفاعل عبر التعليقات ومشاركة التدوينات.
رفع الوعي بالعلامة التجارية: من خلال تقديم محتوى مفيد وقيم، تزيد المدونات من ظهور العلامة التجارية وتعزز الثقة بها بين الجمهور.
زيادة عدد زوار الموقع: تسهم المدونات في جذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين إلى موقع الشركة، حيث تهتم محركات البحث بالمحتوى الجديد والمتعلق بمجال عمل الشركة، مما يعزز من تواجدها الرقمي. هذا النهج يعرف بالتسويق بالمحتوى (Content Marketing) ويعد من أكثر استراتيجيات التسويق شيوعًا حاليًا.